目前，冰箱業(yè)供大于求矛盾凸顯，而短期內(nèi)指望市場形勢明顯改善并不現(xiàn)實(shí)。從國際市場看，由于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐緩慢，加上歐債危機(jī)的不利影響，冰箱出口難有大的增長；從國內(nèi)市場看，家電下鄉(xiāng)等政策的持續(xù)實(shí)施，在大幅帶動(dòng)農(nóng)村市場冰箱銷售的同時(shí)，也在一定程度上透支了市場消費(fèi)力。綜合各方面情況分析，冰箱業(yè)在經(jīng)歷了2010年的高增長之后，市場增速明顯放緩，擴(kuò)張的動(dòng)能不足，開始進(jìn)入新一輪調(diào)整階段。
一方面，冰箱業(yè)產(chǎn)能增長過快?？照{(diào)制冷大市場數(shù)據(jù)顯示，由于家電業(yè)2009年至2010年進(jìn)行過一輪迅猛的產(chǎn)能擴(kuò)張，冰箱生產(chǎn)能力增幅超過30%，目前冰箱、冰箱壓縮機(jī)的生產(chǎn)能力均已超過或接近億臺(tái)。另一方面，市場銷售不旺。僅以城市市場為例，2011年重點(diǎn)城市電冰箱銷售量約為2335萬臺(tái)，同比僅增長1.5%。今年一季度重點(diǎn)城市電冰箱銷售規(guī)模為280多萬臺(tái)，總銷量同比下降35.3%，銷售額同比下降33.8%。
在新的市場形勢下，冰箱業(yè)以往單純追求規(guī)模優(yōu)勢的做法已不再奏效。眼下，盡管一些廠商為提振銷售頻頻打出降價(jià)促銷牌，但消費(fèi)者并不買賬。個(gè)中原因就在于，現(xiàn)在支撐市場的主要是剛性需求，消費(fèi)者對于產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、功能及設(shè)計(jì)等方面的要求很高，價(jià)格并非首要考慮因素。市場一線反饋的信息顯示，在大路貨賣不動(dòng)的同時(shí)，高端冰箱產(chǎn)品卻賣火了。今年一季度，三門及以上冰箱占重點(diǎn)城市市場整體銷售量比例達(dá)到36.17%，對開門冰箱占比達(dá)9.24%，這兩個(gè)類別的產(chǎn)品占整體銷售量比例超過45%，比2011年全年提升了4.67個(gè)百分點(diǎn)。
冰箱市場發(fā)出的上述信號(hào)，實(shí)際上反映了家電消費(fèi)升級的大趨勢。按照我國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃提出的目標(biāo)，“十二五”時(shí)期，大家電要重點(diǎn)發(fā)展附加值高的高端家電產(chǎn)品；電冰箱重點(diǎn)發(fā)展大容量多門多溫區(qū)冰箱，如風(fēng)冷冰箱、變頻冰箱，國內(nèi)市場電冰箱250升以上大容量、多門、對開等高檔化產(chǎn)品的比重由現(xiàn)在的10%提升至30%。近期，國家又出臺(tái)推廣節(jié)能家電的政策措施，安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器。在政策推動(dòng)下，高能效冰箱產(chǎn)品普及步伐將加快。由此視之，冰箱業(yè)發(fā)展空間依然廣闊，機(jī)遇在于結(jié)構(gòu)性增長。
專家指出，新的市場商機(jī)雖然誘人，但關(guān)鍵在于如何把握。冰箱企業(yè)只有認(rèn)認(rèn)真真地研究市場，扎扎實(shí)實(shí)地進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大產(chǎn)品研發(fā)投入，進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)，著力加大中高端產(chǎn)品比重，強(qiáng)化品牌影響力，才能在包括國際強(qiáng)手在內(nèi)的高端市場角逐中脫穎而出。 |
