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行業(yè)訪客有巨大發(fā)展?jié)摿?/font>
上半年團購網(wǎng)站的建站熱情非常高，我們再來看看行業(yè)的訪客情況如何，在7月19日，所有團購網(wǎng)站的訪客數(shù)達到153.1萬，這比一月的第一個周日——1月4日增長了11.9倍，相比行業(yè)站點數(shù)來講，行業(yè)訪客數(shù)的增長幅度更大一些。
具體針對我們研究的主題CMS類團購網(wǎng)站來講，在1月4日，訪問該行業(yè)的獨立訪客數(shù)僅有6000多，而到了7月19日，這一數(shù)字增長到了128.4萬，在半年間增長了203倍，遠遠超過了網(wǎng)站數(shù)的增長幅度。平均每個CMS型團購網(wǎng)站的日均訪客量為5500位。高于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的平均水平。
從行業(yè)訪客數(shù)在上半年的變化情況來看，3月初至4月中旬是CMS類團購網(wǎng)站的訪客數(shù)量爆發(fā)期，平均每周的日行業(yè)訪客量有87%的增長率，從4月下旬開始，增長速度開始放緩并趨于平穩(wěn)，而到了七月第三周，CMS類團購網(wǎng)站的行業(yè)訪客數(shù)出現(xiàn)了六個月以來的首次下降。
團購網(wǎng)站整體已經(jīng)成功的宣傳了概念，吸引了相當(dāng)多的訪客來訪。不過從數(shù)據(jù)中可以看到，盡管目前團購網(wǎng)站的概念很火熱，經(jīng)營者、投資者的熱情也很高，不過受眾絕對量還不大，相比網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)日均2000多萬的訪客量來講，團購網(wǎng)站的覆蓋范圍還比較小，而且站均訪客量也只有0.55萬，相比網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)整體的1.5萬還有一定的差距。
團購網(wǎng)站行業(yè)訪客在上半年的變化原因：首先，網(wǎng)站的增長帶動了行業(yè)訪客數(shù)的增長；其次，團購網(wǎng)站利用SNS、論壇等互動社區(qū)方面進行了廣泛宣傳，可以說互動社區(qū)與團購網(wǎng)站是天作之合，Groupon也是借助Facebook的力量才有了今天的繁榮；再次，輿論對這一新興事物關(guān)注度的上升也增加了訪客的數(shù)量。
團購網(wǎng)站訪客量的未來前景：隨著以騰訊為首的門戶等擁有巨大流量的網(wǎng)站開始介入這一市場，團購的概念將在更大規(guī)模上得以宣傳，受眾量將會有更大的增長，增長速度取決于這些網(wǎng)絡(luò)巨頭對團購的態(tài)度的重視程度。還有值得注意的一點是，團購網(wǎng)站由于其所對應(yīng)商家的自身接待能力是有限的，這讓以服務(wù)類商品為主體的團購網(wǎng)站的訪客量會有一個潛在的天花板。
團購網(wǎng)站訪問行為分析
隨著團購網(wǎng)站的行業(yè)訪客量的增加，行業(yè)的頁面瀏覽量也跟著水漲船高，在半年內(nèi)增長了175倍，比行業(yè)訪客數(shù)的增長速度要小一些，這意味著行業(yè)內(nèi)平均每個獨立訪客訪問的頁面在減少，這主要是由于隨著團購網(wǎng)站的快速增長，團購導(dǎo)航網(wǎng)站的作用也越來越大，更多的人開始通過團購導(dǎo)航直接進入團購網(wǎng)站進行購物；還有一個隱患因素是很多團購網(wǎng)站所提供的商品存在隱性欺騙，這使得訪客被標(biāo)題吸引進來之后卻發(fā)現(xiàn)無法滿足自己所需，造成訪客的流失率較高。
一位業(yè)內(nèi)知名團購網(wǎng)站市場策劃負責(zé)人表示，團購類網(wǎng)站目前同質(zhì)化競爭已有表現(xiàn)，少數(shù)資源豐富的優(yōu)質(zhì)團購物料供應(yīng)商已經(jīng)會開始有面臨兩家甚至多家團購網(wǎng)站爭奪的趨勢。以北京為例，一般熱門周邊地區(qū)的商戶老板都已經(jīng)具備與團購站點合作的溝通技巧。有些很關(guān)注的商戶對于團購這種商業(yè)的流程模式已經(jīng)非常熟悉，其溝通技巧甚至“比他還豐富”。這位負責(zé)人表示，他認為像北京這樣的城市，優(yōu)質(zhì)商戶的數(shù)量有充分保證，物料方面絕無后顧之憂，團購網(wǎng)站如想在競爭中脫穎而出，自身的特色應(yīng)當(dāng)是爭奪重點。
在對團購行業(yè)網(wǎng)站的訪客來源的分析上可以看出，在其他行業(yè)中具有舉足輕重地位的搜索引擎在團購網(wǎng)站上卻顯得不那么重要，經(jīng)過高速發(fā)展的3月后，只有2.4%的訪客是通過搜索引擎進入團購網(wǎng)站的。而且相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞大多是網(wǎng)站的名稱，這意味著團購網(wǎng)站的內(nèi)容在大而全的搜索引擎上很難搜索得到。
論壇對于團購網(wǎng)站來講曾經(jīng)是一個很重要的訪客來源渠道，而在CMS類團購網(wǎng)站興起之后，論壇的作用在慢慢的降低，目前有7%左右的訪客是通過論壇進入團購網(wǎng)站的。
SNS在團購網(wǎng)站中起到的作用越來越大，前面曾經(jīng)說過這兩者有很好的結(jié)合條件，而且國內(nèi)也已經(jīng)出現(xiàn)了SNS經(jīng)營者直接開辦團購網(wǎng)站的例子，結(jié)果也很好。目前團購網(wǎng)站的訪客有超過8%的來源是SNS。
當(dāng)前，對于團購網(wǎng)站訪客入口來講，團購導(dǎo)航是最重要的，有超過50%的訪客的來源都是團購導(dǎo)航，這也是當(dāng)前幾百家團購網(wǎng)站互相混戰(zhàn)的必然結(jié)果，團購導(dǎo)航與一般的網(wǎng)站導(dǎo)航還有所不同，目前團購導(dǎo)航更主要的起到一個集中展示和垂直搜索的功用，這極大的方便了訪客在幾百個不同的團購中篩選出自己的所需。
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