文章來(lái)源：中國(guó)藥網(wǎng)
醫(yī)藥產(chǎn)品具有藥品和商品的雙重屬性。藥品包裝設(shè)計(jì)在遵循《藥品管理法》及相關(guān)政策法規(guī)的同時(shí)，還要體現(xiàn)企業(yè)形象，提高外觀設(shè)計(jì)品位，獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)可。由于歷史及文化等原因，我國(guó)國(guó)產(chǎn)藥品的包裝設(shè)計(jì)形成了比較單一、平淡的設(shè)計(jì)條框，許多同類藥物包裝文字雷同，僅以顏色變化來(lái)區(qū)別，加上品名不醒目，很容易混淆。這些藥品包裝與進(jìn)口藥品和"三資"企業(yè)藥品的包裝相比，無(wú)論在外觀設(shè)計(jì)上，還是在為消費(fèi)者考慮方面都相形見(jiàn)絀。很多國(guó)產(chǎn)藥品的包裝設(shè)計(jì)是在追隨國(guó)外的藥品包裝設(shè)計(jì)思路，而醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的全球化要求我國(guó)藥品包裝在追隨國(guó)際流行趨勢(shì)的同時(shí)走民族化路線，超越現(xiàn)狀，逐步具有全球識(shí)別的能力。
遵循國(guó)家相關(guān)政策法令，根據(jù)市場(chǎng)變化轉(zhuǎn)變觀念
藥品包裝必須考慮藥品的相溶性，以及在藥品貯存期內(nèi)包材對(duì)藥物的穩(wěn)定性能影響。目前新藥在申報(bào)的同時(shí)，就必須提出藥品的包裝形式，藥品與包材的相溶性試驗(yàn)報(bào)告、材料的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、材料供應(yīng)商的許可證等資料。
先進(jìn)的藥品包裝為老人及兒童的用藥安全設(shè)計(jì)有安全蓋；為口服液配備了計(jì)量準(zhǔn)確、使用方便的量杯；在包裝上醒目提示"將藥物放在兒童不能觸及的地方"等等。所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時(shí)，還具備了達(dá)成消費(fèi)者心理認(rèn)可的效能?？吹饺思业拈L(zhǎng)處，找準(zhǔn)自己的短處，制藥企業(yè)在設(shè)計(jì)新包裝時(shí)應(yīng)廣泛征求市場(chǎng)、營(yíng)銷部門(mén)意見(jiàn)，有條件的可以請(qǐng)廣告策劃公司做形象設(shè)計(jì)。某公司最近的一種皮膚粘膜防腐消毒劑在外觀設(shè)計(jì)上應(yīng)完全摒棄了一貫的陳舊設(shè)計(jì)思路，極富新生代的感官信息，改進(jìn)了包裝瓶出液口大小，使用時(shí)可控制出藥量，而又不沾染手指。
藥品包裝已成促銷媒介，良好溝通成為重要特征
從現(xiàn)代營(yíng)銷提出的整合傳播觀念來(lái)看，藥品包裝已不只是產(chǎn)品策略的問(wèn)題，它已成為促銷中一種不可替代的介質(zhì)。包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。醫(yī)藥企業(yè)需要通過(guò)藥品包裝這一載體來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過(guò)包裝來(lái)和藥品消費(fèi)者、使用者完成最后一步的溝通。此外，還要通過(guò)藥品包裝表現(xiàn)醫(yī)藥企業(yè)形象，完成更深意義上的溝通。
事實(shí)上，目前企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)的整體形象的競(jìng)爭(zhēng)，CI的導(dǎo)入必須要求企業(yè)形象能夠通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來(lái)。作為一種獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)，包裝完全可以做到這一點(diǎn)。正反兩面的例子都很多。很多OTC藥品的形式顯得過(guò)于陳舊，已成為與消費(fèi)者溝通的障礙，國(guó)外產(chǎn)品的一些新樣式值得借鑒。例如一種法國(guó)香水外包裝是這樣的，在一個(gè)透明的塑料袋上印有該企業(yè)的品牌標(biāo)志。這種包裝向消費(fèi)者傳遞了品牌"貨真假實(shí)"的內(nèi)涵，也帶動(dòng)了同類品牌產(chǎn)品的銷售。藥品包裝不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。其實(shí)，通過(guò)藥品包裝設(shè)計(jì)表達(dá)醫(yī)藥企業(yè)形象，不僅有利于醫(yī)藥企業(yè)形象的傳播，也減輕了醫(yī)藥企業(yè)在廣告宣傳中的負(fù)擔(dān)。而更重要的是加強(qiáng)了消費(fèi)者和社會(huì)對(duì)其品牌的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)了深層溝通。
互動(dòng)營(yíng)銷要求人性化，全球識(shí)別催生民族化
互動(dòng)式個(gè)性化營(yíng)銷逐成為市場(chǎng)營(yíng)銷的主流模式，個(gè)性化的消費(fèi)對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)提出更高的要求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有同"同形化"的現(xiàn)象，在藥品包裝中，消費(fèi)者關(guān)注的不是花哨的圖畫(huà)，而是自己的感情是否得到尊重、產(chǎn)品是否有親和力，是否體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目而又有較高品位的包裝，自然備受青睞。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要深入生活，注重對(duì)人情人性的把握。
而藥品包裝要實(shí)現(xiàn)更大范圍溝通，具備全球識(shí)別的能力，其民族風(fēng)格不可忽視。隨著國(guó)際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快，藥品包裝設(shè)計(jì)要盡可能達(dá)到國(guó)際水平，具備全球識(shí)別的能力。但是，包裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。只有民族的才是世界的，藥品包裝只有具備民族色彩，才會(huì)與眾不同。 |
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