| 威客營銷詳解以及企業(yè)巧借征集吉祥物威客營銷案例 |
| 2013-10-22 中國冷鏈物流網(wǎng)（www.jsslwood.com） |
一、威客營銷定義：
威客營銷就是通過威客這個(gè)網(wǎng)站來進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)?？赡艽蠹也惶私?ldquo;威客網(wǎng)站”的含義，“威客網(wǎng)站”是類似于支付寶那樣類似的中介性質(zhì)，雙方通過威客網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的交易形式，運(yùn)作模式是通過威客(尋求放）招標(biāo)懸賞來吸引威客（解決方）關(guān)注自己的網(wǎng)站、產(chǎn)品或者服務(wù)，還可以進(jìn)一步引導(dǎo)他們來自己的網(wǎng)站注冊，真正了解自己的企業(yè)，達(dá)到營銷的作用。目前國內(nèi)知名的威客網(wǎng)站有“豬八戒威客網(wǎng)”地址：http://www.zhubajie.com/、“任務(wù)中國”地址：http://www.taskcn.com/、“一品威客網(wǎng)”地址：http://www.epweike.com/等知名威客網(wǎng)站，
二、什么是威客？
威客的英文Witkey是有wit智慧、key鑰匙兩個(gè)單詞組成，也是Thekeyofwisdom的縮寫，是指那些通過互聯(lián)網(wǎng)把自己的智慧、知識(shí)、能力、經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)換成實(shí)際收益的人，他們在互聯(lián)網(wǎng)上通過解決科學(xué)，技術(shù)，工作，生活，學(xué)習(xí)中的問題從而讓知識(shí)、智慧、經(jīng)驗(yàn)、技能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。威客（witkey）成為第一個(gè)在中國被發(fā)現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)新領(lǐng)域。同時(shí)威客營銷也是從中國走向世界的營銷模式。
三、威客營銷特點(diǎn)：
1、互動(dòng)性強(qiáng)
威客營銷是人人都可以參與和互動(dòng)的，只要你是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)網(wǎng)民，就可以參與，還能得到相應(yīng)的報(bào)酬。
2、成本低廉效果好
威客營銷投入的費(fèi)用不需要多少，但是可以吸引很多的目標(biāo)性用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站，前提是一定要定位好威客營銷的內(nèi)容
3、省時(shí)間省精力
威客營銷可以吸引威客（解決方）幫你去做營銷，做論壇營銷、問答營銷、博客營銷等，這樣可以省時(shí)間省精力，何樂而不為呢？
4、不需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，門檻低
要知道威客網(wǎng)站做任務(wù)其實(shí)很多都不需要任何的技術(shù)性質(zhì)的，門檻低，簡簡單單就能參與威客營銷的。
四、一個(gè)小企業(yè)的成功案例：（企業(yè)巧借征集吉祥物，額外獲得宣傳效果）
1、內(nèi)容如下：
一個(gè)小型企業(yè)的市場部經(jīng)理給手下布置了一個(gè)工作任務(wù)，就是要舉辦一個(gè)吉祥物征集的活動(dòng)，獎(jiǎng)金1萬元。于是市場部的職員開始舉辦企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)征集活動(dòng)，開始是在自己網(wǎng)站舉辦了這個(gè)活動(dòng)，也花了5000元的廣告費(fèi)到一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站投放廣告，活動(dòng)進(jìn)行一個(gè)月了，但是才收到5個(gè)作品。
后來，找到了威客網(wǎng)站，和他們客戶洽談了一個(gè)合作方案，就是打算通過威客網(wǎng)站花3000元征集一個(gè)吉祥物，于是，這家企業(yè)決定嘗試投3000元，要是沒作品就當(dāng)是投廣告投出去了。
經(jīng)過1個(gè)月時(shí)間的征集，3000元征集到265個(gè)吉祥物，57300多個(gè)人關(guān)注，也就是說除了征集到滿意的吉祥物，還有差不多5萬人知道他們的產(chǎn)品，而且在淘寶商城購物的買家，據(jù)統(tǒng)計(jì)有80%的購買者來自此威客網(wǎng)站的會(huì)員。
2、分析：
通過這次3000元征集吉祥物設(shè)計(jì)，此企業(yè)不僅拿到了滿意的吉祥物，還免費(fèi)獲得了數(shù)萬位潛在用戶，也算是比較成功的威客營銷案例。其實(shí)在我們的很多細(xì)節(jié)處都可以發(fā)現(xiàn)，在發(fā)布任務(wù)的過程中，我們的企業(yè)也是可以獲得品牌展示，廣告曝光，與潛在用戶親密接觸的好處。 |
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